Información clave sobre el rendimiento efectivo de las historias de Instagram

Actualmente, Instagram Stories cuenta con hasta 400 millones de usuarios diarios , y los ejecutivos de Facebook han notado que el formato Stories está en camino a convertirse en la principal plataforma de intercambio social , superando al News Feed antes de fin de año.

Las tendencias indican que debe considerar dónde encaja Stories en su estrategia de marketing en redes sociales, pero dado que es un formato tan nuevo y diferente de dominar, ¿cómo puede saber el método mas efectivo?

¿Qué califica como «buen» rendimiento de Instagram Stories? ¿Qué tipo de contenido de Historias debería publicar?

El equipo de Delmondo ah realizado un buen análisis. Delmondo, una compañía de análisis social, se ha centrado específicamente en la evolución del formato de Historias, desarrollando el estándar de la industria para informar el rendimiento del video vertical y las Historias (Snapchat e Instagram).

Teniendo esto en cuenta, la compañía está en una posición perfecta para proporcionar información sobre las tendencias y el uso de Historias , lo que han hecho en su último informe , donde destaca sus hallazgos de más de 5.000 historias de Instagram en los últimos seis meses.

1. Alcance de las historias 

En primer lugar, el equipo de Delmondo ha intentado establecer puntos de referencia precisos para el alcance de las historias.

Por supuesto, esto es difícil porque cada marca es diferente, pero el equipo de Delmondo ha separado sus hallazgos por verticales para tratar de perfeccionar sus figuras.

Como puede ver, la tasa de alcance promedio de Instagram Stories es de alrededor del 7,2% de sus seguidores de Instagram, con variaciones significativas que dependen de su sector. Como se señaló, esto no es definitivo, pero puede ayudarlo a tener una mejor idea de cómo se ve el éxito en términos del rendimiento de sus Historias.

Delmondo también señala que la tasa de alcance promedio para las publicaciones regulares de Instagram es alrededor de 3 veces más que la audiencia de Historias.

Esto tiene sentido: Instagram tiene más de mil millones de usuarios activos, y menos de la mitad de ellos también usan Stories, sumado a que las historias desaparecen después de 24 horas. El equipo de Delmondo señala, sin embargo, que las Historias de Instagram son «impulsadas por la intención» (el usuario debe elegir verlas) y las Historias también ocupan el 100% de la pantalla.

Vale la pena considerarlo en sus cálculos.

2. Duración de las historias

Los datos de Delmondo sugieren que las Historias de Instagram más cortas funcionan mejor, pero las más largas en las que los usuarios destina mas tiempo produciendo, también pueden funcionar.

Como pueden ver, las tasas son más altas para Historias de diez cuadros o menos, pero las tasas  posteriores son bastante estables para las Historias de entre 21 y 40 cuadros de largo.

«Esto sugiere que una vez que pasas los 20 cuadros, la mayoría de las personas invierten lo suficiente como para seguir adelante».

Ese hallazgo podría ser particularmente relevante para Historias de eventos o funciones, donde les está dando a sus espectadores una perspectiva interna. Si no puede capturar toda la información relevante dentro del marco de referencia ideal de diez cuadros, puede durar más, y no necesariamente significará una caída importante del espectador..

3. Compromiso

Al igual que con el video, y como es de esperar, las primeras imagenes de tus Historias son la clave.

Según Delmondo :

«Descubrimos que, en promedio, la mayoría de las personas salen de la primer imagen que en cualquier otra parte de su historia. Para que las personas sigan viendo, deben engancharse. Esto significa que si su primer imagen es aburrido o carece del efecto «catch your attention»,  la mayoría de su audiencia ni siquiera está viendo el contenido al usted le esta dedicando tiempo realizar» 

El contenido de Front-loading Stories es también una parte clave del consejo de Snapchat’s Stories: según su último video de mejores prácticas, Snap dice que tu Snap inicial debería durar cinco segundos o menos, y que los primeros dos segundos de tu secuencia son lo más importante.

Debe considerar su gancho, y cómo lo entrega, para atraer a los espectadores y mantenerlos cerca para ver más.

4. Mejor momento para publicar

Hay un montón de consejos sobre los «mejores momentos para publicar» para todas las plataformas sociales y tipos de publicaciones, y la respuesta real y verdadera es que «depende». Depende de su marca, su audiencia, depende de su nicho: los factores que realmente dictarán su mejor momento para publicar serán específicos para usted, y usted solo podrá determinarlos con precisión a través de prueba y error.

Pero las pautas generales se estrechan en el campo: si va a comenzar las pruebas en los mejores tiempos, es bueno tener a mano la investigación más amplia para guiar sus experimentos.

Entonces, ¿cuál es el mejor momento para publicar tu historia de Instagram?

De madrugada a muy temprano por la mañana ve las mejores tasas.

¿Porqué es eso? Se puede argumentar que las horas de la madrugada siempre aparecen en estos informes porque hay menos competencia para los ojos del usuario. Menos personas publican significa menos contenido para que los usuarios vean, por lo que las posibilidades de que sus publicaciones destaquen son mucho mayores.

Esto también podría ser cierto en Instagram, especialmente para las marcas, la mayoría de las cuales publican durante el horario de trabajo, mientras que los usuarios, especialmente dada la naturaleza más inmersiva de Stories, probablemente estén esperando hasta que tengan tiempo libre para poder recostarse y consume tal contenido.

5. Contenido de historias

El equipo de Delmondo también ha proporcionado algunos consejos sobre los tipos más efectivos de contenido de Historias.

Es probable que algunas de estas notas sean específicas del contenido: no vas a conseguir que Chuck Norris promocione tu negocio. Pero proporcionan algunos buenos consejos sobre los tipos de contenido que se deben considerar, lo que hará que los espectadores se queden y vean más de sus marcos.