En la siguiente publicación analizamos los fundamentos básicos de la Red de Display de Google, incluidas las ubicaciones de anuncios y la orientación.
¿Qué es la Red de Display de Google?
Un sistema poderoso que llega a más de 2 millones de sitios web y al 90 por ciento de los usuarios de Internet, la Red de Display de Google puede mostrar sus anuncios frente a públicos específicos de todo el mundo.
Acérquese a ellos cuando estén viendo un video de noticias, jugando un juego en su teléfono o incluso mientras revisan su correo electrónico. ¿Más importante? Obtenga información sobre cómo llegar a ellos con sus anuncios desde el principio del ciclo de compra, cuando aún están investigando, analizando opciones.
Red de Display de Google vs. Red de búsqueda
Google Adwords tiene dos redes publicitarias diferentes: búsqueda y display
La red de búsqueda de Google le permite colocar anuncios en el motor de búsqueda comprobado de Google, donde puede llegar a los usuarios mientras buscan palabras clave y frases específicas. Estos se muestran en los resultados de búsqueda de Google y como se muestra en el siguiente ejemplo, hay un poco de contenido de CTA adicional en las campañas de búsqueda de lo que esperaría en un resultado de búsqueda orgánica estándar.
La Red de Display es un poco más pasiva. Integra sus anuncios en sitios web cuidadosamente seleccionados, donde puede llegar a los usuarios mientras compran, navegan o leen.
También permite publicidades visuales y de rich media en lugar de simplemente texto sin formato, y considerando que un 90 por ciento estimado de toda la información procesada por el cerebro es visual, eso solo puede ser un gran cambio de juego.
Ubicaciones de anuncios de la Red de Display de Google
Mencioné antes que la Red de Display de Google abarca más de 2 millones de sitios web, pero eso no significa que sus anuncios se publicarán en cada uno de ellos. La red se compone de algunos niveles diferentes de sitios web.
Existen sitios propios de Google, como YouTube, Blogger, etc .; Sitios de editores de AdSense, en los que los administradores de sitios web pueden registrarse para participar; y sitios que participan en DoubleClick Ad Exchange, un mercado publicitario en línea.
Si bien podría ejecutar sus anuncios de la Red de Display de Google en todos y cada uno de estos grupos, para obtener los mejores resultados, querrá ser un poco más selectivo sobre en qué sitios de la Red de Display de Google se ejecutan sus anuncios.
Para hacer esto, puedes:
1) Elige manualmente tus dominios
Esta función, denominada «ubicaciones gestionadas», le permite designar sitios web específicos, juegos, videos, fuentes y sitios móviles en los que aparecerán sus anuncios. Esta es una gran idea si está realmente adaptado a los hábitos y actividades de su audiencia, y también le permite gastar solo el dinero en las ubicaciones estratégicas.
¿Conoces a tus clientes potenciales que leen una determinada revista o usan cierto producto? Ejecute sus anuncios en esos sitios y asegúrese de que los vean las personas adecuadas.
2) Permitir que Google elija ubicaciones para usted
Si bien no es tan práctico, también puede permitir que Google Adwords elija y elija ubicaciones en su nombre.
Para hacer esto, simplemente debe designar ciertas palabras clave y temas relacionados con su anuncio, y luego Google Adwords elige los sitios más relevantes para ellos.
Ten cuidado ya que ir por esta ruta requiere mucha más supervisión. Deberá ajustar constantemente su orientación si desea los mejores resultados.
En última instancia, aunque sus ubicaciones son importantes, no son la única opción que tiene al crear sus anuncios de la Red de Display de Google. También puede elegir quién ve sus anuncios al orientar determinadas demostraciones, ubicaciones geográficas y más.
3. Por qué debería bloquear las ubicaciones de aplicaciones móviles en GDN
Para cualquier lector con un presupuesto de publicidad limitado para Google Adwords, es posible que desee evitar las ubicaciones de aplicaciones móviles. A partir de nuestra experiencia, estas ubicaciones para dispositivos móviles no se convierten tan bien como las de los juegos. Pruébelo usted mismo, o si quiere evitar el dolor de cabeza, compruebe cómo bloquear el tráfico de la aplicación móvil desde la Red de Display de Google.
Orientación de la Red de Display de Google
¿A quién quiere llegar exactamente con sus anuncios de la Red de Display de Google?
A través de las opciones de orientación detalladas de la red, puede anunciarse a la audiencia adecuada para sus objetivos exactos de mensajería, contenido y campaña.
Estas son solo algunas de las formas en que puede crear audiencias específicas de la Red de Display de Google:
Por interés : cree lo que Google AdWords denomina una audiencia «afín», al dirigirse a usuarios que han mostrado interés en marcas, sitios, productos o servicios similares a los suyos. Solo elija los intereses / temas específicos que sean relevantes, incluyendo cualquier cosa, desde moda y viajes hasta mascotas y automóviles, y deje que Google determine a quién le conviene mostrar sus anuncios.
Por demostración : elija edad, sexo, estado civil, ubicación geográfica, dispositivo e incluso si el usuario es padre o no. Seleccione tantos atributos como desee y realmente enfóquese en la audiencia que será más efectiva para su marca.
Por actividad : gracias a las cookies, la Red de Display puede indicar cuándo los usuarios exploran determinadas páginas, completan un formulario, compran un producto, abandonan su carrito de compras o realizan alguna otra acción en su sitio. Puede usar esta información para hacer que su inversión publicitaria funcione bien.
Con una estrategia llamada «remarketing», puede volver la vista atrás a estos visitantes anteriores, que usted conoce que tienen un interés genuino en su marca, con un mensaje específico que los atrae nuevamente. Es una de las estrategias publicitarias en línea más antiguas y exitosas. Si no sabe por dónde empezar a hacer PPC, comience con el remarketing. Los clientes potenciales llegan a su sitio y pueden estar indecisos. El remarketing ayudará a su marca a mantenerse en la mejor forma. Pueden estar en el próximo sitio leyendo sobre las últimas tendencias de la moda y su banner puede aparecer junto con ese contenido, atrayéndolos hacia una compra en su sitio. Como ya estaban interesados en ese producto, es mucho más probable que hagan clic en la ubicación del anuncio y en la conversión. Sin el poder de una campaña de remarketing, las perspectivas pueden desvanecerse en la web.
La Red de Display de Google también cuenta con herramientas integradas de análisis e informes , por lo que puede medir constantemente el rendimiento de sus campañas y ajustarlas en consecuencia. Asegúrese de controlar el rendimiento de su anuncio con regularidad y manténgase al tanto de con quién resuenan sus anuncios.
Cuanto más analice y ajuste, más exitosas serán sus campañas a largo plazo.
Conclusiones
Recuerde que al usar Adwords, incluso si no se produce un clic inmediato, mostrar anuncios en la Red de Display de Google o anuncios de video en YouTube puede atraer a consumidores interesados en su producto o marca y tener un impacto significativo en su crecimiento.
Históricamente, ha sido difícil rastrear y acreditar el impacto de estos esfuerzos de comercialización.
Tradicionalmente, la separación de impresiones o «vistas» de los clics ha creado una brecha de atribución, omitiendo datos valiosos sobre el impacto de la publicidad gráfica.
Mediante la integración de la Red de Display de Google (GDN) y Google Analytics, los Informes de Impresión Asistida pueden analizar la separación entre clics e impresiones y brindar una visión más completa del recorrido del cliente.
Por ejemplo, cuando un usuario ve anuncios gráficos en la Red de Display de Google, o anuncios de video en YouTube, y luego visita su sitio web y realiza conversiones, ahora se puede rastrear estas interacciones con una marca en los informes de embudos multicanal de Google Analytics.
Al habilitar los Informes de impresiones de la Red de Display de Google en Google Analytics, las marcas y los minoristas pueden obtener información sobre cómo sus impresiones de visualización ayudan a sus conversiones.
