Aquí se explica cómo usar Twitter para dominar los resultados de búsqueda de Google

¿Estás celoso de las grandes marcas cuyos tweets aparecen en un genial carrusel debajo de sus cuentas de Twitter en la página uno de los resultados de búsqueda de Google?

Cuando intenta ocupar mucho espacio para su nombre en los resultados de búsqueda como una forma de combatir las críticas negativas o el contenido que puede no ser halagador , Twitter puede proporcionar un aumento rápido en el inmueble que usted controla en la página uno.

¿Te gustaría dominar y ordenar la misma exposición? Siga leyendo, porque los tweets presentados por Google están a su alcance.

Vencer a un mal representante

Ya sea que trabaje para tratar de desplazar el contenido negativo o intente mejorar su identidad de marca en línea y administrar su reputación proactivamente, Twitter es una de las herramientas más poderosas a su disposición.

En una investigación que realicé el año pasado, descubrí que 30 de las 50 principales marcas del mundo tienen sus páginas de cuentas de Twitter en la primera página para sus búsquedas de nombres en Google. (Si nos limitamos a las 50 mejores marcas estadounidenses, apostaría a que el porcentaje sería mucho más alto).

Esto es algo bueno para empresas y personas por igual. Cuando controlas lo que está en la página uno en Google, ese es un lugar menos donde puede aparecer la negatividad.

También es bueno desde el punto de vista de proporcionar una herramienta de servicio al cliente, así como una herramienta de promoción y creación de marca. Statista informa que Twitter tiene una penetración del 33.2 por ciento en el mercado de Estados Unidos aquí en 2018, y que el tamaño de la audiencia en ese canal solo aumentará.

Statista proyecta que la penetración continuará aumentando a 34.1 por ciento en 2019 y 34.8 por ciento en 2020. Considerando la cantidad de eventos culturalmente significativos que están sucediendo en Twitter (incluyendo cómo es la plataforma de comunicación preferida para ciertos políticos), las proyecciones de Statista pueden ser conservadoramente bajas .

Carruseles que llaman la atención

Un carrusel de tweets puede ser llamativo y ocupa una cantidad significativa de espacio vertical en la página de resultados. Algunas empresas, como Whole Foods y ThinkGeek, disfrutan de que sus búsquedas de nombres invoquen con frecuencia el tweet carrusel destacado:

Pero no se equivoque: el carrusel de tweets no pertenece únicamente a empresas más grandes y populares. Las empresas más pequeñas, como la barbacoa coreana Kogi de Los Ángeles, es un ejemplo de una pequeña empresa que logra este tratamiento:

Y las personas también pueden lograr esto. Aquí hay ejemplos de Chris Anderson, autor y ex editor en jefe de la revista WIRED y Martha Wells, autora de ciencia ficción / fantasía y nominada al Premio Hugo:

No es necesario ser un autor o editor famoso para comandar un carrusel de tweets:

Tampoco es necesario que tengas una cuenta de Twitter verificada para terminar con un carrusel. Tiene sentido que las cuentas de Twitter más populares puedan disfrutar los carruseles con más frecuencia, pero la verificación no es necesaria. No tengo una cuenta verificada, y Martha Wells tampoco, pero ambos tenemos nuestros tweets que aparecen con frecuencia en Google.

Cómo obtener un carrusel propio

Del mismo modo, tener un mayor número de seguidores tampoco es particularmente necesario, aunque es necesario un número mínimo de enlaces al perfil de Twitter y es más fácil de lograr con un mayor número de seguidores.

El secreto principal es este: debes twittear con frecuencia, y necesitas que otros usuarios de Twitter interactúen regularmente con tus tweets.

Eso es.

Por supuesto, hay algunas técnicas que pueden ayudar. Aquí hay 10 consejos fáciles para ayudar a que sus tweets se muestren en Google.

1. Desarrolla al menos unos cientos de seguidores. Sé que dije que el número de seguidores no es un criterio clave para obtener un carrusel, pero sí necesita interacciones con sus tweets, y si no tiene seguidores, será más difícil obtener interacciones. Puede desarrollar seguidores siguiendo las cuentas que twittean sobre las cosas que le interesan, de vuelta, siguiendo a otras personas que lo siguen e interactúan con los tweets de los demás. Este es un compromiso de tiempo, por supuesto, pero vale la pena.

2. Tuitear con frecuencia. Mencioné que este es uno de los factores clave, y no puedo enfatizar lo suficiente. No se puede simplemente twittear en una ráfaga enorme y luego pasar días y meses sin tuitear de nuevo. El carrusel de tweets tiene un componente de actualidad en el algoritmo, por lo que si logras el carrusel pero dejas de tuitear por un tiempo, desaparecerá de nuevo. Tendrá que twittear varias veces al día, generalmente dentro de las horas hábiles, cuando es más probable que otros vean e interactúen con sus tweets.

3. Incrementa tu compromiso. Esto significa que necesita que otros interactúen a veces con los tweets de su cuenta. No puede tener esto si solo twittea contenido autorreferencial, como anuncios de ventas o cosas sobre usted y su empresa. Tendrá que adoptar la práctica de tuitear cosas de interés para su audiencia, responder a cosas que otros han twitteado y reconocer e incorporar algunas de las cosas más interesantes que suceden más allá de usted. Compromiso significa interacción. No significa que te sientas lejos de tu público y simplemente envíes anuncios y enlaces a tu blog.

4. Interactúa con otras cuentas de Twitter. Compromiso significa también tener conversaciones con otros usuarios y compañías de Twitter. Si solo miras hacia adentro, no te vincularás con la comunidad, y la comunidad no interactuará con tus tweets.

5. Twittea lo que funciona. Observe lo que funciona para su audiencia de Twitter, y adaptarse a la publicación de las cosas que obtienen más me gusta, retweets (RT) y respuestas. Las cosas humorísticas a menudo pueden hacer esto, pero a veces también tomar una postura sobre un tema controvertido también puede atraer interacciones. Una vez, accidentalmente, identifiqué a personas que odiarían un tweet en particular que promoví a través de anuncios de Twitter, y obtuve muchas más respuestas como resultado. Puede pedir RT a personas o «me gusta» un tweet, pero lo haría con poca frecuencia. Pedirle a las personas que interactúen puede parecer demasiado egoísta y desilusionará a su público.

6. Use hashtags populares y twittee sobre eventos populares. Interactuar con personas apasionadas por temas específicos puede ser una vía rápida para obtener interacciones de tweets. Busque los hashtags más populares que Twitter muestra para cualquier día, y vea si tiene algo que decir sobre el tema. Conferencias, conciertos, juegos deportivos y otros eventos a menudo tienen etiquetas personalizadas para aquellos que discuten las cosas que suceden, y si usted está involucrado con uno de esos eventos, puede obtener rápidamente interacciones con otros publicando en los mismos hashtags.

7. Twittea contenido atractivo: memes, fotos, videos. Algunos tipos de contenido se prestan automáticamente para atraer más interacciones como imanes. Las personas tienen más probabilidades de interactuar con un tweet que contiene videos interesantes, imágenes, formatos de intercambio de gráficos animados (GIF) y memes entretenidos.

8. Incorpora emojis.  ☺👍  Mientras que algunos líderes de las redes sociales han dudado acerca de agregar «desorden» a los tweets o «enviarlos por correo no deseado», si se usan juiciosamente, los emojis pueden mejorar la experiencia de los usuarios , ayudar a atraer sus tweets y aumentar el compromiso. El blog oficial de Twitter ha recomendado incluir emojis para aumentar el compromiso.

9. Twittea riffs humorísticos que involucran otras cuentas de Twitter o eventos actuales. Una forma rápida de conseguir muchos me gusta y RTs es tuitear algo gracioso que suena en otra cuenta de Twitter o en un evento popular. Esto puede ser cooperativo, o podría ser contrario. Un ejemplo fue cuando las luces se apagaron en el SuperBowl en 2013, y la cuenta de galletas Oreo publicó un bonito gráfico con la frase «Todavía puedes volcar en la oscuridad».

Otro ejemplo clásico es cuando Old Spice y Taco Bell eran sarcásticos entre sí:

Por supuesto, el humor no es para todas las marcas, necesariamente, y la mayoría de las compañías no pueden hacerlo bien. Por lo tanto, uno debe proceder con mucho cuidado. Si no estás muy familiarizado con el universo de las redes sociales, no debes intentarlo, o podrías crear un gran problema de reputación para ti. Pero cuando sabes lo que estás haciendo y puedes medir el efecto de tu humor, puede ser efectivo para ganar una gran cantidad de interacciones rápidamente.

10. Tuitear consistentemente. Ya enfaticé la necesidad de tuitear con frecuencia, pero parece que también hay un efecto beneficioso para lograr el carrusel de Twitter a través del twitteo de manera consistente. Debería intentar twittear a diario y twittear varias veces al día. Si su audiencia es principalmente gente de negocios, entonces debe publicar tweets principalmente los días de semana. Puede programar tweets por adelantado a través de varias herramientas de administración, por lo que esto no significa que deba estar omnipresente en Twitter. Pero puede encontrar que si carga la aplicación en su teléfono, es bastante fácil pausar en varios momentos a lo largo del día y participar un poco en Twitter.

Bonificación: clasificación de tweets individuales en Google

Si le resulta difícil invocar el carrusel de tweets en las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google (SERP), también existe la opción de obtener un tweet individual para clasificar en Google. Hacer esto es realmente bastante simple.

Es posible que haya notado que Google realmente no indexa todos los tweets que se están realizando. Si bien los representantes de Google han declarado que no utilizan señales específicas de redes sociales, sí usan varias formas de enlaces.

Algunos tipos de actividades en Twitter, como «me gusta» y «RT», pueden dar lugar a que se formen vínculos a una página de tweet individual en determinadas circunstancias. Obviamente, estos tipos de enlaces son poco confiables a menos que obtenga una gran cantidad de RT y me gusta para el tweet.

Sin embargo, los enlaces regulares a la página del tweet son mucho más confiables y útiles para indexar la página. Incrustar un tweet crea un iframe con código insertado que Google cuenta como un tipo de enlace, y puede desarrollar enlaces e incrustaciones en tweets incluyéndolos en publicaciones de blog o páginas web.

Como ejemplo, publiqué más de 12,000 tweets, pero solo tengo unas docenas de tweets indexados en Google. El año pasado, uno de mis tweets que se indexó señaló cómo las estaciones de servicio en el área de Dallas estaban experimentando una fuga de gas debido a los temores de escasez tras el huracán Harvey:

CNN terminó usando mi tweet en una historia impresa, que es probablemente la razón por la que Google indexó este tweet.

¡Enjabonar, enjuagar y repetir!

No es difícil obtener el carrusel de Twitter en los resultados de búsqueda de Google, pero se necesitará un esfuerzo para mantenerlo, y creo que vale la pena hacerlo.

Los carruseles de tweet le dan un lugar grande en la página de resultados de búsqueda para representarse a sí mismo y establecer una identidad creíble, respetable e impresionante. Para muchas empresas y particulares, esta puede ser una herramienta útil en su conjunto primario de materiales de identidad y creación de marca en línea.